电影的营销对于电影产业来说及其重要。电影营销是电影赢得市场的前提条件。电影市场想要繁荣和保持长久生机,必须确保正确处理电影的营销问题。电影的营销区别于一般的产品营销,特别是新媒体时代的到来,使得电影的营销问题愈发的复杂。本文以电影《你的名字》和《长城》在网络上的传播学样本,借助传播学的内容分析法与结构主义理论相结合形成的结构主义符码聚类分析法,对两部电影在新媒体平台上的营销传播进行分析,以聚类的数据解析其营销传播行为。本文结合了目前学界对微博营销的研究模式而建立自己的分析框架,比较新媒体营销和传统营销的差异性。分析的内容包括在电影宣发阶段采取的营销宣传手段,在不同新媒体平台上的营销宣传侧重点,宣发主体和各自方式的差异等。对电影在新媒体平台上的营销内容,按照电影的内容细分为广告营销、内容营销、促销营销和关系营销等几大类别进行分析。通过对两部电影的对比分析,观察其间的传播符号,得出自己的研究结论。后再统计推论,发现传统营销中的不足之处,为未来电影新媒体营销提供一些参考。