OEM(Original Equipment Manufacturer),俗称代工(生产),是自改革开放以来,我国制造型企业的主要生产模式,这种生产模式导致代工企业对跨国公司依赖性强,产品附加值、利润低,企业竞争力弱。目前,越来越多的代工企业意识到建立和发展自主品牌的重要性,并逐步建立了自主品牌。然而,在营销实务中,代工企业的自主品牌与其代工品牌之间还存在很大差距。代工企业如何引导消费者选择自己的品牌,如何提高消费者的对自主品牌的认同度?消费者的品牌价值认知是否会影响其对自主品牌的认同度,哪一方面的因素对品牌认同度的影响更大,是本文的研究方向。本文通过查阅关于代工企业转型升级、品牌价值认知、品牌态度、品牌认同度等理论知识,并以代工企业为背景,将本文所要研究的品牌价值认知与品牌态度、品牌认同度联系起来,建立了代工企业自主品牌认同度概念模型。并以“安踏”和“耐克”品牌为调研样本,以问卷调查的方式获取第一手资料,在回收的250份问卷的基础上进行数据分析,探究消费者对于OEM企业自主品牌与代工品牌的认同度差异点,为代工企业提高消费者对自主品牌的认同度提供建议。