房地产市场营销是市场营销学的一个分支，也是新兴的一门应用学科。深入研究房地产市场营销理论，具有重大的现实意义，它有助于提高房地产开发企业的整体营销素质，增强房地产开发企业的活力和核心竞争力，促进房地产业健康、稳步的发展，更好地满足广大消费者日益增长的需求。本论文基于A房地产公司如何选择石狮X项目的房地产营销策略的营销案例，通过企业更新房地产营销理念，借助各种不同的营销分析工具和绿色营销、网络营销等新型营销策略，提升A房地产公司营销活动的科学性、针对性、有效性，具有一定的启示意义。本文研究有两方面的目的：一是通过现实案例实践房地产市场营销理论，以点带面，了解房地产市场营销模式的变革，并以此为内核和动力，助力我国房地产企业与房地产市场可持续发展；二是通过X项目的营销策略研究，分析产品营销、绿色营销、关系营销、网络营销、品牌营销等营销策略的可行性和使用范围，探讨其应用价值。本文的内容主要分为六章。首先介绍进行房地产策略研究的相关背景、目的和意义，提出论文的特色及创新点；其次通过梳理研究房地产营销策略的相关理论，为本文研究提供理论依据；接着从研究A房地产公司石狮X项目营销策略案例分析入手，细致剖析该项目的内外环境、营销策略等方面内容，并从研究中获得启示，总结现阶段我国房地产企业的困境及市场营销要点；最后对全文进行总结，并提出研究的不足之处。