近年来,我国经济增速放缓,贵金属催化剂行业受到了影响。产品的同质化,价格竞争,服务优势不明显导致企业间的竞争越发激烈。要想在现有的市场中脱颖而出,占有一席之地,需要对企业品牌有清晰的定位。本文基于FB公司在贵金属催化剂行业中的品牌定位研究,经过定性或定量、对比分析等方法,结合贵金属催化剂行业的特点以及FB公司实际情况,找出FB公司具体的问题,并分析如何对其进行有效的品牌定位。首先分析了FB公司所在的贵金属催化剂行业的发展现状和FB公司自身的情况,采用SWOT分析法对FB公司内部资源进行分析、以及与行业其它品牌的比较分析。其次,以马斯洛理论为基础设计市场调研问卷,对目标客户群体进行调研,经过对调研数据的整理分析,确定了目标客户的需求,从而确定FB公司的品牌定位。然后采取价格定位、差异化定位和价值定位相结合的品牌定位策略。随后探讨了如何进行品牌定位的传播,让品牌定位真正的为企业带来利益,给企业的发展指明方向。最后总结此次研究,给予建议和启示,并对未来寄予期许。本文的研究特点为：通过市场调研分析、PEST分析、SWOT分析以及竞争对手的比较分析,确保FB公司品牌定位研究的合理性和有效性。找到了目标客户需求与FB公司品牌定位间的契合点,以达到满足客户需求和提高企业效益的目的。