随着人们收入水平的不断提高,奢侈品逐步进入大众的视野,有研究表明,推动奢侈品市场不断发展的主要动机来自于人们的炫耀性消费。与此同时,新时代消费者追求标新立异,对产品有着各种不同的个性化需求。因此我们针对当前的社会环境以及新时代消费者的特点对奢侈品市场的产品策略进行分析研究,探讨不同产品策略下的定价以及厂商利润问题。本文的目的是研究奢侈品市场中不同产品(标准和定制)的定价,以及四种不同产品策略的比较分析。我们开发了一种分析模型,用于研究奢侈品的个性化产品策略,以帮助制造商做出有关价格和产品管理的决策。我们提出了四种产品策略:(一)只有标准品的产品策略;(二)只有定制品的产品策略;(三)混合型产品策略;(四)消费者可自由选择定制程度的混合型产品策略。我们针对这四种策略探索了不同产品策略的最优定价以及公司不同生产成本的最优决策,从而得出了一些有趣的结论。首先,地位效用对定制产品定价的影响比标准产品更为重要。其次,基于对利润的比较分析,我们给出了产品策略的最优选择,而公司产品策略的选择取决于生产的灵活性。我们在正文中研究了寡头市场,在拓展研究中,针对其中一种产品策略讨论了竞争市场下的一些利润分析。本文是将地位效用应用于奢侈品定制研究并探讨身份效用对不同产品策略下的定价的影响的首次尝试之一。该研究有助于时尚界对新产品策略的讨论,并为公司提供有关产品价格和产品策略选择的合理化建议。