随着我国市场经济体制改革的不断深入,品牌价值在诸如企业战略管理、投融资等经济活动中越来越显示出其重要性。品牌作为企业的一项重要无形资产,反映了企业发展的潜力,决定了企业的长期竞争力,已成为企业核心竞争力的重要组成部分。如何提升品牌价值,成为企业要解决的一个重要课题。本文运用文献研究法,首先对品牌研究、品牌价值研究现状进行了详细回顾,对国内外有价值的研究结果进行了整理与归纳,认为品牌价值是品牌给企业带来的未来的稳定的超额收益,是品牌作为无形资产的重要价值,它一方面取决于企业对品牌所作的所有努力,另一方面也取决于消费者对品牌的心理认知,是企业和消费者共同作用的结果;并详细介绍了品牌、品牌价值、品牌资产的内涵,并在前人研究的基础上分析了品牌价值变动及影响因素,进而重新归纳了品牌价值与品牌资产的关系,认为品牌价值是品牌资产的核心,品牌价值是品牌资产的量化和货币表现。本文依据价值链理论,结合他人研究成果,提出较为全面的品牌价值链,主要包括:营销活动投入、顾客心智、市场业绩、品牌价值等几个价值阶段,对各个价值阶段和增值过程进行了详细的分析;并在品牌价值链的基础上,依据影响品牌价值的主要因素建立了品牌价值的层级评价模型,同时采用专家打分法和层次分析法相结合的方法确定权重。结合所构建的品牌价值链,本文提出提升品牌价值的具体途径。在品牌价值链的第一个阶段——营销活动投入过程中,通过品牌价值规划提升品牌价值,具体包括:品牌定位和品牌的战略选择;在品牌价值链的第二个阶段——顾客心智过程中,通过品牌忠诚度的培养来提升品牌价值;在品牌价值链的第三个阶段——市场业绩过程中,通过品牌延伸、品牌诊断、品牌保护、品牌危机管理等来进一步提升品牌价值。