传播学视角下的会员制营销研究

被引量 : 0次 | 上传用户:duanxiaoxiao1
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
会员制营销是20世纪90年代以后在市场营销领域逐渐兴起的一种新型的营销模式。作为一种全新的营销理念,会员制营销的发展历程并不是很长,且由于在形成过程中经历了不断地改革和修正,会员制营销虽然在商业领域被证明是一种行之有效的营销模式,也得到了业界的普遍认同,但对其理论体系的建设却一直存在争议。我国从西方国家引进该营销模式后的短短十几年时间,会员制营销理念就得到了普遍的认可,并迅速被国内各行业以及营销传播机构所采用。由于仅仅是对西方国家发展经验的片面效仿和应用,会员制营销模式在我国的发展呈现出应用层面和理论层面的不平衡。理论研究上的缺失,必定会导致实践过程中的矛盾和障碍。因此,本研究遵循营销传播模式的基本发展规律,由实践先行到深化认识,再到构建理论;针对在实践领域已经取得良好发展态势的会员制营销模式,开展深入的理论梳理。区别于近年以来针对会员制营销的学术研究把研究重点放在对营销理论本身的关注上,本文的研究课题则是将会员制营销模式置于传播学视角下进行分析和研究;以会员制营销的发展演变过程为主要研究路径,从传播学理论的角度探讨其表现及原因。文章选取了20世纪下半叶以来,传播学理论进一步发展深化并对营销理念产生重要影响作用的四个角度,进行了考察和分析,旨在获得一个对会员制营销模式的发展态势和转变因素更加深层次的认识。理论研究的根本目的在于回归实践,对操作层面进行更好的指导。本文在研究会员制营销模式理论发展的基础之上,有针对性地就我国会员制营销的现状进行了客观的分析,对存在的不足之处提出了合理的建议。
其他文献
以第29届北京奥运会为切入点,对近20年来国际重大赛事成绩进行对比、分析,以竞技游泳成绩的变化特点对我国竞技游泳发展现状进行描绘;同时,针对现阶段我国竞技游泳存在的问题提出
中小企业融资难问题已是世界性问题,如何解决中小企业融资问题一直是摆在政府部门与银行金融机构面前的棘手问题。无论对世界经济复苏还是全国人口就业问题,中小企业一直扮演
政治改革涉及权力关系的重组,最为艰难,初试未捷无须深责。植入性改革须进行内生性转换才能取得成功,历史的深刻教训,值得认真汲取。戊戌变法的失败不等于改良路线的失败,从
关联规则是数据挖掘技术的一个最活跃的研究方向之一,其反映出项目集之间有意义的关联关系。关联规则可以广泛地应用于各个领域,既可以检验行业内长期形成的知识模式,也能够
随着上市公司数量的与日俱增,资本市场已成为企业筹资的主要渠道。信息,尤其是会计信息是资本市场运行的基础。信息披露可以降低资本市场信息不对称的程度,有利于保障利益相
中国自古以来就有“礼仪之邦”之称,礼被认为是中国传统文化的核心,是中华民族宝贵的精神财富。“礼之用,和为贵”实际上揭示了中国传统礼的本质精神。“礼尚往来,往而不来非
本论文以语义场理论和义素分析方法为理论基础,以“变化”的科学概念为出发点,对俄语中具有“变化”语义的动词进行深入分析,揭示了俄语“变化”语义场的层级结构,确定了俄语
水作为自然资源的一部分,是人类赖以生存和发展的基础,同时也是人与自然和谐发展的重要保障。随着经济社会的不断发展,水污染问题日渐凸显,逐渐成为制约社会和经济发展的“瓶
沉积物污染是湖泊污染的重要研究内容之一,也是世界范围的一个突出环境问题。作为湖泊生态系统的重要组成部分,沉积物不仅是湖泊营养物质循环的中心环节,而且是污染物的主要
一个企业没有品牌,就缺乏赖以生存和发展所必需的动力,最终难免被残酷的市场竞争所淘汰;一个国家没有知名的民族品牌,缺少具有持续竞争优势的跨国企业巨头,就无法形成强大的