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网络直播是近些年新兴的一种大众传播媒介,是直播的一种新形式,包括网络视频直播、网络文字直播、网络图片直播等类型。其中对于网络视频直播的概念界定有两种:从广义上说网络视频直播是传统电视媒体直播与互联网新媒体技术的融合,包括网络直播电视节目、网络直播网站自制节目等内容;从狭义上讲网络视频直播是指网络主播通过直播平台向网友直播唱歌表演、打游戏、分享个人生活娱乐等内容,主要类型有秀场直播、游戏直播、泛娱乐化直播、电商直播等。本文所研究的主要对象正是狭义概念上的网络直播,即新兴的高互动性的实时网络视频直播。2016年被称为“网络直播元年”,据相关报告数据显示,中国在线直播平台的数量在2015年已经将近两百家,直播平台用户数量达两个亿,网络直播产业成为互联网的新风口。网络直播的兴起在一定程度上体现了在中国经济飞速发展的当下人们的大众文化需求和消费需求的改变,消费社会和消费文化对网络直播的发展有着深远影响。本文将网络直播置于消费主义视域之下,结合当下的消费主义文化现状,从宏观与微观层面对网络直播的消费主义倾向进行较为详细的分析,对网络直播消费主义倾向背后的负面效应进行反思,寻求网络直播的理性发展之路。本文认为网络直播面向市场经济进行发展的商业逻辑与消费主义促进人们消费以获取最大利润的内在逻辑不谋而合,在其发展的过程中表现出了较为明显的消费主义意识形态特征。网络直播从内容和形式上迎合消费主义价值观念,营造符号消费的拟态环境,建构符号化消费的打赏模式,鼓励身体消费的自恋式投入,通过消费女性来满足受众的窥视快感。网络直播宣扬享乐主义、拜金主义的价值观念,引导炫耀性消费、非理性消费的消费行为方式,成为消费主义的建构者、推行者和合谋者。网络直播与消费主义的共谋对直播产业的发展在一定程度上起到了助力作用,吸引更多的优秀主播加入,创作更优质的直播内容,也满足了受众释放压力、消遣娱乐的心理。但是网络直播通过不断生产符号来刺激人们的消费欲望,在满足人们消费快感的同时也在试图将消极的消费主义价值观念渗透到大众的日常生活中,煽动人们不合理的消费需求。网络直播内容同质化,无意义信息过剩,注意力经济驱动下主播行为举止失范,过度追求感官快感,各种情色消费大行其道,在传递价值观念时有媒介失责之嫌,对青少年的身心健康带来了不良影响等等,这些问题对直播平台本身、对受众、对社会等都产生了诸多不利的影响。