近年来,我国商标反向混淆侵权的现象出现得越来越频繁,也凸显出对其进行规制的重要性。但是,商标反向混淆在概念、认定、救济等方面和商标正向混淆存在着很大的区别,因此不能按照传统商标侵权的思路去解决。现在我国在立法和司法上对商标反向混淆还没有相关规定,导致司法适用面临着一定的困境。本文从我国新商标法的规定去展开论述,结合美国司法审判经验以及我国专家学者的独到见解,并引入热点案件进行分析,结合“新百伦”与“非诚勿扰”案从正反两个方面分析了反向混淆侵权行为的认定标准,以及通过新百伦案来具体分析确定赔偿数额的依据,较为全面地反映了相关领域最新的立法和学术研究成果,对我国商标反向混淆规制的完善提出更具操作性的建议。本文主要分为四个部分。第一部分通过案例的方式引出主题,对其概念进行了分析,同时分析了其危害性以及现行制度存在的主要问题;第二部分主要分析了商标反向混淆的认定因素;第三部分主要分析了商标反向混淆的民事救济措施问题;第四部分则结合我国《商标法》的现状,根据上文所作的阐述相对应提出了关于我国商标反向混淆的几点完善建议,以期能够对我国商标反向混淆的进一步研究有所助益。