随着人们生活水平的提高,消费结构升级是一个大的趋势,精神产品将迎来一个黄金发展期,直接带动文化产业的消费升级。按照十二五规划,2015年文化产业总值比2010年至少翻一番,2011年10月举行的中共十七届六中全会,将我国文化体制改革推向新的历史高度,文化产业正逐步进入大繁荣、大发展的新时期。业内人士预期,我国文化产业在十二五期间将迎来更大发展,“文化+资本”模式将成为行业发展的主要趋势。传媒产业发展环境逐步优化,传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势,迎来了快速发展期,并且传媒业的快速发展带动或促进了相关行业的发展。为了更好的促进传媒业发展,传媒企业必须从思想和理论上认识发展战略的重要性,结合企业实际业务,通过科学的分析和规划,制定符合企业实际的发展战略,使企业在实施战略时能够对预期结果有所把握,从而实现企业的长远发展。本文通过对北京巴士传媒股份有限公司现有内外部条件及相关资源运用PEST分析法、运用波特五力模型以及SWOT分析法等进行分析,进而提出更加适合这家国有上市传媒公司发展的战略,对其他传媒公司实现跨越式发展提供思路。