新媒体时代,传媒日新月异,不论是传播内容还是传播形式,传播者与受众的界限被打破,受众地位大幅提高,大众的喜好、声音有机会得到倾听,摸清受众的喜好、口味成了新媒体时代的生存之道,自媒体空前繁荣起来,传播内容纷繁、创新方式层出不穷,让新闻传播来到一个新阶段。作为新闻当中重要分支,体育无疑受到新媒体的强烈冲击,呈现出紧跟潮流的传播面貌。恰逢全民健身在这个时候被提出来,群众体育在国家层面开始得到重视。一方面,职业体育的新媒体传播早已成熟并拥有大批受众,具有一套实际运用行之有效的传播手段;一方面全民健身的提出已有数年,各地火热开展业余赛事的同时,新媒体也在对其起着推波助澜的扩散作用。业余赛事的传播将更有赖于新媒体,赛事传播者将如何运用新媒体及其丰富灵活的手段方式吸引受众,达到宣传自身推动全民健身体育产业目标,获得经济与文化双丰收,成了本文的主要研究内容。本文通过新媒体传播业余赛事的研究,运用文献资料法、案例分析法、问卷调查法、逻辑分析法,对新媒体的业余体育赛事传播进行分析和探讨,得出了以下研究结论:(1)新媒体的功能特性与业余赛事传播中受众的需求十分契合,新媒体已成为业余体育赛事传播的主流,比传统媒体更符合时代需要。(2)全民健身体育产业政策下的业余赛事开展火热,结合举办地特色如景区、特产、传统文化等对赛事进行传播,对相关产业拉动明显。新媒体中融入传统媒体的专业化报道,会带来更好传播效果。(3)新媒体对业余赛事的报道量及报道形式不够丰富,对新媒体形式多样的传播特性利用不足。为实现赛事传播内容、方式、风格的多样化,相关新闻从业人员应具有多方面的知识与技能。体育产业风潮下,业余体育赛事传播应有赛事赞助、营销意识,在传播中融入营销。(4)新媒体时代,受众自我展现心理、群体认同感、价值感来到空前高度,体育受人们关注程度较高,且关注媒介以新媒体为主,但用户对新媒体提供的业余赛事内容不够满意。新媒体的受众群体年龄分布较为单一,多集中在20岁以下的学生人群,其次是20-40岁大学生及社会人群。建议加强对中老年受众群体的开发力度。