近年来,海宁皮革产业发展持续升温,海宁皮革城也是家喻户晓。在此环境下,皮革业中的皮具产业也有着相当好的发展。但是海宁皮具制品的生产,销售,出口倾向于一种低水平的数量型增长,并没有实现质的转变。同时,影响海宁皮具企业发展的瓶颈和问题也开始逐渐的显露出来。因此越来越多的中小皮具企业在面对当前激励和竞争和今后企业的进一步发展,开始考虑行业和企业的发展和出路。在此同时,政府,行业相关组织也通过各种途经,推出诸多有效措施,协助企业创建发展自主品牌,改进产品质量,提高产品设计。海宁皮具企业必须拥有自主品牌,才能在国内外市场上占有重要的席位。本文从创建自主品牌的主要因素开始,通过分析当时国内及海宁当地的皮具市场、皮具企业的现状和存在的主要问题。当前市场,广州皮具仍占有主导地位,在海宁辐射范围的周边地区,海宁皮具也难以占据大部分市场。国内国际市场上,高价位的仍是欧美国家主流品牌企业的产品,同类产品中海宁皮具的价格处于中低水平。海宁皮具有着资源优势、地理优势、产品优秀更有着区域品牌的优势,却没有品牌优势,大部分企业没有学会运用无形资产,也不知保护自主产品,更多的是依靠劳动力和皮革城市场来获取利润。但是也有不少企业也开始进了一些新的,有益的尝试,积极创建发展自主品牌、和国外知名品牌联合。文章以当地中小企业为例,通过实证研究方法寻找影响品牌的主要因素,提出一些对企业可操作的创建品牌的策略。但是由于行业及公司的保密性,一些数据和资料不够完善,所出的结论尚有诸多不足之处。文章未能对品牌的进一步规划、推广等各部分进行讨论,是本文的不足之处。