医院新闻宣传,指的是医院通过新闻媒体使本组织公关信息实现新闻发布并获得良好效应的活动及过程。在开展公共关系活动中,如何增加组织新闻素材的新闻点,吸引媒介的兴趣,提高新闻发布的命中率,如何处理新闻发布程序,强化新闻主题,增强新闻发布的总效应,都成为组织新闻宣传获得成功的关键性问题,成为组织新闻宣传规律和艺术的集中反映。医院作为社会系统正常运转的重要要素,也是社会多元系统的重要窗口,尤其所提供的服务与民众的生命健康密切相关,成为社会关注、媒体追踪的焦点也在情理之中。在医院的发展过程中,新闻宣传工作是一个相当重要的部分,也是绝对不可忽视的环节。长期以来,医院的新闻宣传依托于传统大众传播媒介进行信息传播和舆论引导,为构建和谐医患关系,构建优良医疗环境做出了突出的贡献。然而,随着社会传播环境的不断变化和大众传播媒介的发展,尤其是以数字媒体技术异军突起的传播环境之下,传统的医院新闻传播工作暴露出了许多问题,诸如宣传工作手法、手段落后,宣传工作队伍整体素质不高,宣传工作的发展方向不够明确、与时代脱节等。面对新形势、新挑战、新任务,医院新闻宣传工作者只有认清新的形势,加强医院新闻宣传工作,着力找寻与产生新问题相对应的解决方案和对策,塑造医院品牌,营造良好的公共关系环境,才能在激烈的市场竞争中保持医院的立足之地,以适应激烈的市场竞争和医疗事业健康发展的大环境。