品牌权益对企业有着重要的意义,会给企业带来很多现实利益,比如可以获得溢价,有利于进行生产线的延伸,扩大市场份额等等。因此,品牌权益的概念自从出现以来就得到学术界和企业界的广泛关注,对影响品牌权益前因的研究也受到越来越多的重视。同时,捆绑销售作为一种营销策略已经得到广泛应用。虽然已经有研究指出营销活动会对品牌权益造成影响,然而目前关于捆绑销售是否会影响品牌权益以及如何去影响对研究还较少。本文采用实证研究的方法,以消费者为视角,探讨联合式混合捆绑对品牌权益核心维度及品牌权益的影响。本文在文献综述的基础上,建立了联合式混合捆绑与品牌权益关系的概念模型,采用YOO(2001)的研究结果,即品牌权益的核心维度构成为感知质量、品牌知晓和品牌忠诚。通过问卷调查,收集数据,利用SPSS16.0和AMOS 17.0统计分析软件,主要通过信度分析、验证性因子分析、相关分析和配对样本T检验等统计方法进行数据分析。研究结果发现,联合式混合捆绑对品牌权益维度--感知质量、品牌知晓和品牌忠诚以及品牌权益均有正向影响。同时,研究结果还发现,对于捆绑销售所提供的一系列利益和价值,消费者普遍给予了积极的评价,而这也有助于提升品牌权益。本文的研究结果具有一定的理论意义和现实意义,但也有一定的不足之处,本研究在结论处指出了研究存在的不足,并对未来的研究方向提供了建议,并提出了一系列管理启示。