随着科学、技术、文化和经济的快速发展,生活越来越多元化,到处都充斥着各式各样的商品与信息,影视广告只有具有清晰明了、丰富完整的广告画面才能够在这个纷繁复杂的世界中被迅速认知。而在影视广告的创作中,创作者通过镜头语言将广告创意及广告信息变得可视化,在设计镜头语言的过程中将影视画面中的元素有意识的进行编排和组合,以此来引导观众的注意力,发挥其相应的视觉引导作用。镜头语言的构思设计直接影响到广告主的信息传达和受众的感官体验。通过镜头语言的排序与内容的表达可以实现引导受众审美次序,实现准确信息传达的目的。如何更完善地表现以及如何引导观众的视觉焦点,如何通过视觉导向理论来增强影视广告镜头语言的可看性尤为重要。本课题通过对视觉导向在影视广告中镜头语言创作进行研究分析,把具有导向性的元素注入影视广告设计中,从而使得影视广告设计更加符合时代特征,更好的实现信息传递。本文首先阐述的是选题的理论基础,并参阅了大量的文献,收集分析大量影视广告作品案例,在此基础上进行《瘦身不受罪》等的广告创作实践,最后,对个人创作进行了分析和总结。在影视广告的创作中,创作者要把握好影视画面中各元素的编排组合,通过相关设计来增强视觉导向作用。通过镜头景别、画面构图,拍摄角度等镜头语言以及蒙太奇手法等设计原理来发掘出广告创意在影视广告中怎样更好地有效增强画面的导向性作用,以期探索镜头语言在广告实践活动中的视觉导向性应用价值。