动漫品牌竞争日趋激烈，国产动漫品牌竞争力远低于日本、美国的动漫品牌，提高国产动漫品牌建设和运营能力是目前亟待解决的问题。本文基于消费者认知视角建立动漫品牌资产模型，为动漫品牌建设提供建议。目前关于动漫领域品牌资产的研究仍相对缺乏，本文的研究有利于丰富动漫品牌理论及品牌资产理论。实践层面，本文的研究能够为动漫品牌建设与营销提供针对性建议，对提升动漫品牌建设和运营能力具有重要意义。
　　本文运用扎根理论的研究方法，对动漫消费者进行访谈，对访谈数据进行分析整理，探索出消费者视角下动漫品牌资产的维度，主要包括品牌知名度、感知质量、品牌文化、品牌原创力、创作团队联想、品牌评价和品牌忠诚度7个维度。根据扎根理论研究结果对已有成熟量表进行修改，开发出动漫品牌资产测量量表，通过前测和进一步修改，最终确定了正式量表。
　　在动漫展览现场及社交网站进行问卷发放，共收集问卷1044份，有效问卷977份，然后对收集的数据进行整理分析。因子分析结果显示动漫品牌资产的构成主要包括品牌知名度、感知质量、品牌文化、品牌原创力、创作团队联想、品牌评价和品牌忠诚度7个维度。最小二乘结构方程模型检验结果显示品牌资产各维度间是分层级的，品牌知名度对感知质量、品牌文化、品牌原创力、创作团队联想有正向影响作用，感知质量、品牌文化、品牌原创力、创作团队联想对品牌评价有正向影响作用，品牌评价对品牌忠诚有正向影响作用。
　　最终依据动漫品牌资产的7个维度，选取12个动漫品牌进行评价及对比分析，分析其竞争优势与劣势，并对国产动漫品牌建设提出几点发展建议。