农业报刊在农业资讯传播、农业技术普及等方面肩负着国家和人民赋予的重任。为了顺应技术发展带来的媒介变革,并自救于逐渐被边缘化的趋势,近年来,农业报刊在借力新媒体方面进行了尝试。开通电子报以及电子杂志;创建网络论坛;开通官方微博、微信是主要的手段。其中以在微信公众平台上的表现最引人瞩目。微信作为一款以智能手机为载体的移动即时通讯软件,一经推出就因其使用便捷、成本低廉、私密性强等因素成为大众的宠儿。作为其主要功能之一的公众平台更是被视为品牌推广以及信息传播的良好工具,在媒体、企业、组织、明星名人中得到广泛应用。本文通过采用统计分析、文献分析、调查问卷、深度访谈等方法,试图以《农财宝典?农化版》微信订阅号为例,对其传播主体、传播内容、传播渠道、用户、营销手段进行全方位的剖析,并对农民日报、南方农村报、农资导报等十家农业报刊微信运营情况进行宏观分析。同时还对农业行业内其他微信号进行了观察。基于以上研究,笔者认为目前农业报刊微信运营普遍存在用户管理不力、推送消息内容同化于纸媒、微信包装设计欠缺、运营人员欠专业等问题。笔者从加强服务功能建设、加强用户管理、精心打造首页模式、积极利用富媒体资源、组建专门的运营团队等几个方面为其目前面临的困境提出解决策略。最后指出农业报刊作为纸媒在农业资讯传递方面拥有不可撼动的地位,在新媒体技术高速发展的当今社会,更应认清自身的优势,将新媒介新技术作为载体作为手段之一来运用,方能在技术革命的浪潮中屹立不倒。