2012年微信公众号正式上线,它的诞生赋予了原本仅为聊天工具的微信新的功能和意义,也让学者的目光从以微博为代表的新媒体平台逐渐转向微信。与其他新媒体相似,微信公众号有着传播迅速、获取便捷、融合力度大等特点。近两年来,苏州的微信公众号发展迅速,其建构出的苏州城市形象也引起了众多专家、学者的注意。本文以微信公众号建构和传播城市形象为研究主题,以苏州市微信公众号为研究对象,试分析新媒体环境中建构出的苏州城市形象的特点,以及苏州城市形象传播模式上的新意。并将苏州与南京、杭州的同类型微信公众号进行对比,探讨其在建构和传播城市形象过程中的做法,思考如何通过微信公众号更好地打造城市形象,强化城市竞争力。论文第一章绪论部分,首先从传统媒体与城市形象之间的关系切入,阐述媒介对于城市形象的重要性。接着讨论在新媒体与城市形象的关系,在新形态下城市形象是如何被打造出来的。以苏州为研究对象,介绍改革开放后的苏州地理、产业结构上的变化以及新媒体的发展,为微信公众号的兴起提供了良好的环境。并且梳理了国内外对于城市形象研究的现状,从而提出研究的问题,以微信公众号为代表的新媒体如何建构和传播苏州城市形象。第二章则针对传统媒体、新媒体分别如何建构和传播苏州城市形象进行分析,引出苏州微信公众号的发展状况,并从经济价值入手说明其对城市形象建构和传播的影响力。笔者在第三章将微信公众号分为政务类、媒体类和自媒体类,并通过个案研究法分别对三类微信公众号如何建构和传播苏州城市形象进行分析。第四章是本文的重要章节,笔者将分为传播模式的变化和建构出的城市形象特点两个部分进行举例阐释。提出微信公众号建构的苏州城市形象具有可视化、多元化、娱乐化和商业化的特点,其传播模式也与传统媒体不一样,传播途径、界面语言、参与方式等发生了巨大变化。第五章笔者将微信公众号与城市形象放在全球化的语境下,把苏州与南京、杭州同类型的微信公众号进行对比,分析各城市的关注点。并强调自身形象强化的重要性,对苏州微信公众号在城市形象建构和传播方面进行反思。总之,笔者希望通过本次研究,以苏州微信公众号为例,对新媒体建构和传播城市形象的问题进行考察,发现问题并提供建设性意见。