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淘宝作为主要的网上购物平台,商品众多,信息繁杂。个性化推荐系统的出现虽然解决了用户对于繁琐商品信息选择的困难,但是纯技术的推荐不能很好的把握用户地内心需求。为了探寻淘宝用户非技术的购物意愿,提高其购买力,因此本文选取一部分人,对女大学生的淘宝化妆品推荐的信息采纳行为进行研究,以提高淘宝推荐精确度。本文利用理性行为理论和感知风险理论,结合了女大学生采纳淘宝推荐化妆品现状,从推荐平台特征、推荐者特征和化妆品特征三个方面构建了基于淘宝化妆品推荐的女大学生采纳行为研究模型。并利用问卷调查法进行数据收集,对女