新世纪步入第二个十年以来，动漫已走过一百多年历史。当众多传统产业渐显颓势的情况下，动漫产业却异军突起，以其独特的艺术魅力及“无烟工业”的美誉，在文化创意产业的道路上不断壮大。动漫衍生产品作为动漫产业的其中一环，其发展态势也日趋良好，目前已成为世界动漫产业的主要收入来源。细看国际动漫衍生产品市场，发现我国衍生产品行业较缺乏国际竞争力，行业发展现状不容乐观。我国目前对动漫产业的研究多集中于作品创作、技术革新、产品营销等环节，而对衍生产品关注甚少。基于上述情况，本文将研究重点放在当代我国动漫衍生产品的发展，通过对其开发现状的分析，研究制约其行业发展的关键，并试提出推动其发展的相关策略与途径策略。本文首先对动漫衍生产品的价值进行了阐述，表明其在产业发展中的重要位置。其次，运用SWOT微观分析法，对当前我国动漫衍生产品的发展现状进行了分析，归纳出其自身的优势、劣势、机会和威胁。通过进一步分析，发现制约其发展的主要问题在于行业发展模式不明，品牌建设乏力，行业人才结构单一，研产销渠道经营渠道不足这四个方面。最后，本着学习的目的，对比分析出美、日、韩三国发展模式各自的特色。在借鉴经验的基础上，针对上述四个主要问题，为我国动漫衍生产品的发展提出以下解决对策：我国衍生产品开发可推行由角色推广为开端的逆向发展模式；加强我国衍生产品品牌建设的应在受众信息反馈、品牌明星的打造、多渠道打击盗版这三方面同时施力；专项人才及复合型人才共同发展的丰富人才构成理念；加大研产销渠道的拓展可从新媒体引入、细分消费群体方面入手。以期为今后我国动漫衍生产品发展起到一定的积极作用。