随着社会经济的发展以及人们生活水平的提高,旅游已逐步成为大众放松身心,享受自然的首选之物。自然遗产作为人类自然、历史遗存的珍宝,因其独有的罕见性,深受广大旅游者的喜爱,遗产地旅游也逐渐成为旅游开发的侧重点,并成为世界旅游业中的重要组成部分。在旅游业迅猛发展以及遗产地旅游盛行的今天,如何为遗产地建立合适的旅游发展战略以适应内外部环境的变化,将成为学者们研究的重要课题。本文以湖南良山世界遗产地为实例,在实地调研、深度访谈及查阅文献的基础上获取第一手资料,采用定性与定量相结合的方法对搜集到的资料进行综合分析、处理,为崀山旅游发展战略分析及制定提供详实的基础资料和分析论证。本文以崀山的保护为基点来研究旅游发展,探讨崀山如何在保护资源的基础上合理利用遗产资源,促使崀山世界自然遗产地实现保护与开发的共赢,使崀山旅游走上可持续发展之路进而带动地方经济的发展。良山在被列入世界遗产名录之前,其因受地方经济、外部交通、产品研发、市场推广、旅游管理等各方面的制约,旅游市场尚未成熟,知名度也有待提高,旅游发展还处于起步阶段。在申遗成功的背景下,地方政府对崀山的旅游发展寄予了厚望,崀山如何把握交通改善、政策支持等方面的机遇,打响丹霞之魂这个品牌,完善旅游设施及旅游产品体系,寻求市场突破,提高崀山的知名度,进而推动崀山的发展将是亟待解决的问题,本文正是在这样的背景下,从战略管理的角度选取崀山世界自然遗产地为研究对象,探讨崀山旅游发展之路。本文在对良山旅游发展、遗产地旅游及旅游发展战略的有关文献进行分析的基础上提出了本文研究的课题。通过对崀山旅游发展的现状进行分析阐述,运用PEST分析模型、波特五力模型以及SWOT分析等战略分析方法立足于宏观、微观两个层面对崀山旅游发展的内外部环境及自身条件进行分析,针对崀山旅游发展存在的问题,提出了良山旅游发展的战略目标,运用QSMP矩阵法并根据崀山发展现状对良山旅游的可持续发展、政府主导、市场突破、需求导向四大战略进行分析,评定其重要性,得出崀山旅游发展战略应以需求导向及市场突破战略为重点,从产品开发以及市场营销两个方来实现良山旅游发展的战略目标,在此基础上,主张从完善体制机制、加强旅游设施建设、引进培养专业人才以及多渠道筹措遗产保护发展资金、鼓励社区参与遗产旅游等方面来保障旅游发展战略的实施。