成本领先战略是迈克尔·波特教授提出的三种基本竞争战略之一。长期以来,实施成本领先战略就要求企业必须获得行业内的成本领先地位,并将成本优势转化为价格优势,以此赢得竞争。在这样的思想指导下,低价往往成为成本领先战略下定业定价的唯一选择,企业的定价实践受到了一定程度的制约。因此,研究总成本领先战略下的定价问题有着非常重要的意义。本文总结了前人的研究成果,分析了成本领先战略下企业的定价目标,提出成本领先战略下企业应该在控制市场竞争程度和市场份额的基础上争取长期的最大化利润。在这样的目标基础上,本文又进一步探讨了影响成本领先战略下企业定价的重要因素,包括产品差异、消费者的反应以及竞争对手的反应,提出成本领先者的定价选择应该充分考虑到这些因素的具体影响,而并非一味的制定低价。最后,本文总结了三类可供成本领先者选择的定价策略,分析了低价策略对成本领先者的适用条件,证明了成本领先战略下企业同样可以选择高价策略,并给出了成本领先战略下将低价策略与高价策略结合使用的具体方法。本文系统研究了成本领先战略下企业定价的相关问题,指出低价是成本领先者的重要定价选择之一,但并不是唯一选择,成本领先者在制定价格时必须考虑其他因素的影响。同时在一定的条件下,成本领先者也可以制定高价。