随着经济增速的放缓和生态问题的加剧,转变经济发展模式、寻找新的增长点已成为国家经济发展战略的主要出发点。现今我国各地都在竞相转变经济发展模式,其中融合旅游业和文化产业、促进文化创意产业发展是转变经济发展模式的重要切入点之一。文化产业都是基于地方自然和地域文化特色展开的,若想在众多竞争中脱颖而出,就要体现出自身的“特色”,凝练出本地区的地域文化特色。特色性和识别性是相关联的,从广义的符号学概念可知,当某事物达到了传达关于客观世界有关感情、美感、意志等内在体验目的时,它可形成一个符号,基于此,能够展现某地域文化特征的形象就可称之为某地域符号。本文以符号学理论为基础,凝练出了地域性符号的概念,并对地域性符号的内容、构成、特征、规则等方面进行深入的研究,提出了基于地域传统器物的“地域意象”符号的提取方法,并将其与现代产品进行有机结合,探索了一种地域性文化创意产品设计的新方法。如何对诸多的地域符号进行筛选、提炼,并对视觉意象进行变化是文创产品设计的关键环节。因此本研究进行了如下研究内容。(1)基于符号学理论的地域性符号概念构建:分别从语义、语构、语用维度对地域性符号的内容及规则进行研究;然后引入符号学的语境概念,探讨语境对地域性符号的意义及地域性符号的语境营造。(2)地域性符号的地脉和文脉特征分析:由地域性符号的基本特征引申探讨地域性符号的地脉及文脉特征,及地脉、文脉中的诸多因素是如何相互关联而产生对当地的器物的影响。(3)马家窑彩陶的地域性符号特征分析:首先对马家窑彩陶的地域适应性进行阐述;其次从表现和内容层面分析马家窑彩陶的外延语义和内涵语义;从造型、纹样、质感等方面分析马家窑彩陶的语构特征;从功能和精神两个方面探讨研究马家窑彩陶的语用。最后分析文化再设计语境因素,对文化再设计语境因素进行分类,并简单阐述。(4)以马家窑彩陶为例进行符号提取与再设计实践研究:首先,使用头脑风暴法和KJ法获取地域意象语义,并用形态分析法对马家窑彩陶进行造型设计要素分析;其次,使用数量化处理方法建立马家窑彩陶造型设计要素与地域性意象之间的关联机制,最后,以此关联机制为基础建立计算机辅助产品要素分析系统,并根据此系统进行文化器物再设计的实践。通过对设计结果的验证,表明实践的可行性。