伴随着社会经济结构的转型和人民精神文化消费需求的增长,我国文化创意产业得到了蓬勃发展。不少出版机构也加入其中,但由于开发模式、人才资源和产业链不成熟等原因,出版机构开发文化创意产品遭遇了诸多阻碍。鉴于此,本研究以江西出版集团的文化创意产品开发为个案,通过对江西出版集团文创产品开发实践以及与其他文化机构的实践比较,分析我国出版业文创开发的问题并提出发展对策。本研究共分为五章。第一章描述研究缘起,并对出版学语境下文化创意产品的概念进行界定,指出本研究的对象是基于出版内容所开发的具有创意性、文化性的有形产品。本章还对以往出版文创和文创产品开发研究进行了文献综述,指出学界研究与现实发展不相匹配,表明了研究的现实意义。第二章从国家政策、消费观念、技术驱动、效益驱动四个方面对出版文化创意产品开发现象进行背景剖析,并运用同心圆理论探析出版业在文化创意产业中的地位,阐明出版业与文化创意产业相辅相成的关系。第三章以江西出版集团为个案,首先利用SWOT模型分析了江西出版集团文创开发的优势、机遇、劣势和挑战,然后就江西出版集团文创开发的实践探索展开论述,最后以独立书店、省图书馆和省旅游集团为参照,对此进行文创开发实践比较。研究通过对江西出版集团文创产品实践研究,分析出出版业文创存在着品种单一、同质化现象严重、缺乏品牌、价格两极分化等问题。第四章对出版业文化创意产品开发提出了相应策略,阐明渠道、创新和品牌对于出版企业开发文化创意品牌的重要性。第五章对研究进行总结,并提出出版集团开发文创产品的构想。出版业开发文化创意产品作为近年来火爆的出版现象,并非单纯尝新如此简单,而是与出版业的可持续发展、创新机制培育、结构化转型密切相关。在国家打造出版强国的时代背景下,出版业的文化创意产品将成为出版走出去的亮点之一。