目前,我国经济信息推动国内生产总值的增长,已远超日本、英国等国家,成为全球第二大国。有数据显示:我国在2017年的网民数量超过了7.3亿,排名世界第一;月活跃移动手机稳定在12亿台左右。自媒体取得了惊人的发展,而微信公众号就是其代表。在2017年间,微信公众号的注册数,已逾越两千万个,成为受众的重要信息源。信息量的激增也伴随诸多问题,其中“标题党”现象尤为突出。一些微信公众号为了博人眼球,不惜以夸张、惊悚,甚至暴力、色情的标题引人注意,消解着从传统媒体时代积累的公信力,其产生的后果值得媒体人关注和反思。本文以部分新闻应用理论、新闻传播理论、媒介公信力等相关理论为基础,收集、整理了丰富的公众号标题相关素材,归纳了微信公众号“标题党”的五大表现:表述夸张、故弄玄虚、危言耸听、色情庸俗、道德情感绑架。本研究抽样选取了15个公众号,在7个抽样日期的530个标题中,筛选了163个符合“标题党”特征的标题,对其进行了以语法为主的内容分析,从标点、词(词组)、句式等方面,总结出了微信公众平台“标题党”的语言特征。微信公众号“标题党”,虽然语不惊人死不休,却往往仅是“金玉其外”:在语言方面用尽浑身解数,极力突出渲染浓烈的感情色彩;竭力追求“惊人”的效果,却往往套用某些词句,普遍缺乏创意;冗余地综合运用多种语言表达手段;往往紧盯受众的情感和好奇心理。本文利用现有的文献、理论,结合对“标题党”的内容分析,并融入对8位资深媒体人的深度访谈,从多层面深入分析了微信公众号“标题党”现象的成因、危害,及减少其负面影响的策略。对经济利益的过度追逐、对网络娱乐化氛围的盲从、平台自身的局限性、鱼龙混杂的从业者、部分受众的“恶趣味”、社会心理等综合原因,导致了微信公众号“标题党”现象的发生。如果任由这一现象肆意蔓延,会导致许多恶劣影响,包括:激化社会矛盾,助长不良社会风气;极大地损伤媒介公信力;污染阅读空间,阻碍公众号平台发展;扭曲受众价值观,影响身心健康等。针对“标题党”这一现象,本研究提出建议:有关部门依法依规加强对自媒体平台的监管;微信公众平台亟需加强监管以及把关力度;公众号从业者要将创作优质内容作为发展之根本;受众有意识地调整自己的阅读偏好等等。