【摘 要】
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本文通过对凉山州旅游业的实际考察,收集各种有关凉山州旅游业的资料,熟悉该地区旅游业的基本情况,参照国际、国内其它类似地区旅游业发展的成功经验,立足凉山州的实际情况,
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本文通过对凉山州旅游业的实际考察,收集各种有关凉山州旅游业的资料,熟悉该地区旅游业的基本情况,参照国际、国内其它类似地区旅游业发展的成功经验,立足凉山州的实际情况,运用MBA课程中的理论知识和分析工具,主要是各种数据、图表、矩阵、关键因素法、SWOT竞争分析等方法,完成凉山州旅游业的现状分析、内外部环境评价,在此基础上对凉山州旅游业今后的发展提出了自己的建议和具体措施。 凉山州具有丰富的高品位旅游资源,但由于受众多因素的制约,其旅游发展却滞后于四川省和全国的发展步伐。主要体现在:旅游经济效益不明显,旅游综合条件不够规范,旅游整体形象尚未树立;旅游精品开发力度不大,项目内容单一,经营粗放,旅游资源优势远未转化为产品品牌优势;旅游市场建立尚不完备,宣传和促销还不够等问题,致使凉山州的旅游业处于起步发展时期,还未形成支柱产业地位。从内外部发展环境分析:凉山州区位条件对旅游发展很有利,但也有制约因素。面对世界旅游业发展的良好态势,凉山州旅游业的发展既充满机遇,又存在挑战。凉山州旅游市场潜力巨大,同时也面临激烈的竞争。只有积极开发主要目标市场,提供与目标市场需求相适应的世界级旅游产品,确保高质量和高标准的设施和服务,加强市场营销活动,努力树立独具
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