【摘 要】
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全球图像化传播的趋势致使媒体广告的泛滥,受众在广告的轰炸下,显示出愈来愈明显的离心倾向与逆反心理,表现出对广告的麻木与冷漠,造成广告边际效益递减。为了改变现状,我们
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全球图像化传播的趋势致使媒体广告的泛滥,受众在广告的轰炸下,显示出愈来愈明显的离心倾向与逆反心理,表现出对广告的麻木与冷漠,造成广告边际效益递减。为了改变现状,我们开始尝试一种新的优质的传播方式——植入式,来吸引受众的注意力,这种新的传播方式使得广告从无差别、单向的“强制观看”的硬性的传统模式转向定性的、受众有选择并乐于接受与体验的全新模式。 本论文从图像入手,运用大量的图例,论述了植入式广告悄然兴起的背景、原因、运作模式;分析了植入式广告的优势与问题;归纳总结了植入式广告的运作策略,并预测其发展前景,全面解读了植入式广告。
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