据中国互联网络发展状况统计调查的结果显示,到2014年6月,我国的互联网用户规模达6.32亿,仅仅半年时间,新增网民约达到1442万人。互联网普及率为46.9%,较2013年底提升了1.1个百分点。与此同时,我国手机网民数量相当庞大,规模达5.27亿,同上一年相比增加2699万人,智能手机的广泛普及,使用手机上网的人群越来越多,由2013年的81.0%提升至83.4%,手机网民规模首次超越传统PC网民规模。真实可信的数字使我们不得不感叹,新一代的信息技术,尤其是数字新媒体技术的日新月异对我们的日常工作习惯、生活方式、思维习惯以及传播媒介都发生了革命性的变化。低头族的数目还在以每天相当可观的数量不断壮大,互联网尤其是移动互联网的迅猛发展对传统媒体的冲击力绝非一般,尤其是对靠广告来维持生计的纸质媒体。在商业王国中,传统经济模式之下崇尚的是帕雷托法则,这个法则遵循的是一个企业是凭借销售20%的小众商品来赚取80%的绝对收益。同样的意思也就是说,企业的经营看重的是位于销售曲线左端的少数畅销商品,而位于曲线右端的绝大多数冷门商品,也就是不会被关注又无法获利的商品,往往会被经营者抛弃,遗忘在角落里。然而,这一曾经商业界的铁律被互联网的崛起所打破。美国人克里斯·安德森(Chris Anderson)于2004年在自家杂志《连线》中首次提出了“长尾效应”,用来描述诸如亚马逊公司、Netflix和Real.com/Rhapsody之类的网站之商业和经济模式。“长尾效应”认为宽泛的销售层面和深入的销售渠道让98%的产品都有机会流入市场参与销售,而那些本身就具有长尾特性商品能帮助企业提升盈利空间,赚取更多的利润。另外,更值得一提的是,如果有条件能够把长尾商品都计划总在一起,那么必然会有惊人的规模,其商品的总值甚至可与畅销商品抗衡。这一理论正在被广泛运用,并将长期广泛运用在传统媒体的领域之内。传统媒体,尤其是纸媒,无论是从内容信息、阅读群体、分类广告等等不断细分出利基市场,被种类繁多的“小众”占据。虽然说都市报以其平民化、市场化的姿态,在我国媒体产业的市场化和新闻改革的进程中,迅速地抢占市场,吸引受众,成为报业新贵。但由于报纸内容同质化的现象严重、缺乏创新机制、人才结构不合理等自身的缺陷问题,以及同城同质都市报的竞争,还有最重要的是来自互联网技术衍生出来的新媒体,特别是移动新媒体的挑战。诸多麻烦横在眼前,在如今已经被“撕成碎片”的文化市场中,都市报已在夹缝中生存,曾经的繁荣也只是表面上的繁荣。“长尾理论”、“利基市场”一类新的经济理论的出现毫无疑问为都市报的发展注入了一股清新之风,为都市报,或者往大一点说是为整个报业提供了新的理论指导。本文以这两个经济理论为依托,通过广泛查阅了国内外关于新范围经济的文献资料,结合我国都市报现阶段发展的实际情况,通过社会阶层的划分来细分读者;找准目标广告主,准确投放广告;专业个性化的品质包装,这些都市报开发的长尾途径来为都市报今后的发展破冰。