网络营销贯穿于企业开展网上经营活动的整个过程,是企业整体营销战略的一个组成部分。它是建立在互联网基础之上,借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。搜索引擎的出现,极大地方便了我们查找信息,同时也给我们推广自己的产品和服务创造了环境。搜索引擎为网络营销提供了上佳的机会,成为网络营销业界的最有效的工具之一。本文重点分析网站经营者针对搜索引擎的网站优化而进行的网络营销行为,研究网站优化的多种方法,包括针对用户的网站优化、网络环境(搜索引擎等)优化、针对网站运营维护的网站优化,提供了多项实施办法,例如网站代码优化、网站结构优化。本文通过对智能网站系统(www.y1999.com)与网上商店系统的系统管理分析,突出了在网站运营维护方面的网站优化的重要性。本文提出了针对搜索引擎的网站优化五大技术难题以及网站优化在网络营销中的效果评价指标与评价方法。但作者认为,网站优化仍处于初级阶段,真正做好网站优化还要一段较长的路要走。网站优化作为网络营销的重要组成部分为网络营销的发展奠定了基础,网站运营商为提高网站运行水平,获得更大的经济效益开始更多使用网站优化方案,将为网站优化方法论研究提供更多案例与实践基础,网络营销前景将更美好。