在互联网快速进步与发展的背景之下,人们的生活方式逐步发生了变化。互联网的出现,着实为人们提供了更为方便的生活模式,同时也使得互联网逐步成为了人们生活中的必需品。微信正是在这样的背景之下应运而生的产物。早在2011年1月21日,腾讯公司推出微信这一强大的具有即时通讯服务功能的免费应用程序之后,微信已经逐步成为了人们生活中最为常用的聊天交流软件,同时微信提供的公众平台也成为了许多企业开展微信营销工作的首选途径。由于可以通过微信公众平台,如订阅号以及公众号等形式向客户传递信息,所以这一营销手段确实帮助许多企业提高了人气,获得了更多的客户,同时也真正起到了微信营销的作用。加之近些年来人们物质生活水平的提升,健身逐步成为许多人休闲娱乐的一种方式,人们对于体育、健身、娱乐方面的消费需求日益增加,这也使得健身产业成为了我国国民经济增长的关键点。基于“互联网+”的大背景下,确实形成了多渠道的网络营销服务体系,将其充分与微信推广相结合,确实也为许多健身俱乐部带来了较好的市场营销效果。本文首先针对国内外学者在相关领域方面的研究成果进行分析和阐述,接着从微信、微信营销、新媒体营销、社会化营销等具体概念角度入手,深入分析了相关的理论内容。并且,以AS健身中心微信营销的现状入手,深入分析得出现阶段其存在的主要问题包括:微信营销意识和理念不足、微信平台内容阅读率低、缺乏客户关系互动与管理、缺乏专业的微信平台运营人才等相关问题。最后,具有针对性地提出了基于PRAC法则的微信营销策略以及微信营销策略实施保障,希望通过相对丰富的理论研究和具体阐述,为相关健身中心开展营销工作提供相应的理论借鉴与实际参考,也希望真正促进我国健身体育产业的蓬勃进步与长久发展。