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本研究探索印度尼西亚广告中的女性形象,消费资本主义和伊斯兰教。使用批判性研究分析了印度尼西亚第一个清真化妆品Wardah广告里的穆斯林女性形象。本研究共收录了六十四个Wardah电视广告案例,主要采取社会符号学法和深度访谈法。通过社会符号学发现,穆斯林女性在广告中最为突出的特征为善良和被赋权。此外,通过对十二为印度尼西亚穆斯林女性的深访发现,由于被受访者认为这两个特征理想化了她们的自我形象及符合伊斯兰价值观的女性形象,因此给她们带来鼓舞。本研究呈现出了世界上穆斯林人口最多的国家印度尼西亚如何在广告中塑造其代表性的穆斯林女性形象,同时女性受众如何解读广告中的理想形象。