当前,我们已经迎来了传播过剩的时代。信息的海量堆积、传播工具的无处不在使得信息对于人们而言不再稀缺。相反,人们的注意力却成了市场追逐的稀缺资源。在受众日益碎片化的今天,分众传播势在必行。在这样的大环境下,仅靠大众媒介传递广告信息已经很难在众多广告信息的竞争中脱颖而出。为了让广告信息传播更具有针对性,传统媒体纷纷向专业化方向发展,新的分众传播媒介也不断出现。网络游戏正是在分众传播的背景下兴起的新型广告发布媒介。在其中发布的广告则称为网络游戏植入式广告。本文研究的重点即是:网络游戏植入式广告兴起的背景、优势、存在问题、对策及其未来发展的方向。本文由七个部分组成:第一章为绪论,介绍了目前国际国内网络游戏植入式广告发展的概况;第二章阐述了广告传播的转向和广告分众传播的兴起;第三章则介绍了网络游戏作为广告分众传播媒介兴起的原因;第四章对网络游戏植入式广告的本体进行了考察,介绍了它的定义、兴起背景、常见表现形式、优势、发展情况以及相关案例;第五章分析了网络游戏植入式广告目前存在的问题,同时提出了一些可资借鉴的对策;第六章提出了未来网络游戏植入式广告的重点发展方向。第七章是结语。