进入21世纪，体验经济的发展，给企业带来了无限的生机与活力，引起社会的广泛关注。本文以B·约瑟夫·派恩和詹姆斯·H·吉尔摩提出的“体验经济”理论为指导，阐释了对体验营销的认识，介绍了体验营销的策略，论证了企业实施体验营销的必要性，分析了企业体验营销的现状，提出了企业实施体验营销的策略性建议。　　 我们认为，体验营销是指企业通过采用让顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式；体验营销的策略一般有感官型营销策略、情感型营销策略、思考型营销策略、行动型营销策略、关联型营销策略；在体验经济的今天，实施体验营销能够使企业深入探测顾客需求，并以合理的价格和有效方式满足顾客的需求，从而使企业在激烈的市场竞争中立稳脚跟，真正赢得顾客的青睐。目前，我国企业在实施体验营销方面相对滞后，应当借助先进国家的经验，不断更新观念，转变思想，通过完善组织机构，培养高级营销人才、在营销4p中突出特色等促进体验营销；要注重提高顾客的满意度，提升顾客的忠诚度；以创新发展，开创体验营销的新模式等推进我国企业体验营销的进展，以期对我国企业在激烈的国际市场竞争中取胜有所帮助。