受到生态环境恶化和资源紧缺问题日益严重的影响,公众的环保意识逐渐提高并逐渐偏好于购买绿色产品,绿色产品在市场中的竞争优势逐渐凸显,此外,世界各国政府也开始大力推行补贴政策以支持和引导企业积极构建绿色供应链,受此影响,越来越多的企业开始投身于绿色供应链的构建过程中以增强自身市场竞争力。同时,行为经济学研究指出人们存在某些非理性行为,基于完全理性人假设的供应链相关研究所得结论与实际情况存在较大偏差。在上述背景下,本文以绿色供应链为研究对象,综合考虑政府补贴及决策者的三种常见行为偏好:公平关切、风险规避及互惠利他,采用博弈理论、数值仿真等方法深入研究了政府补贴及绿色供应链成员不同行为偏好的共同作用对其最优策略的影响。按照顺序,在政府补贴背景下分别单独将制造商和零售商的公平关切、风险规避及互惠利他行为偏好引入绿色供应链定价决策问题研究中,分别求解了包含集中决策模式在内的四种决策模式下双方的均衡策略,并对所得均衡结果进行了比较与分析,研究结果表明:双方的公平关切行为均极大损害了对方的利润和绿色供应链整体利润,提升了自身利润占渠道总利润的份额,但不同的是,零售商的公平关切行为会造成产品绿色度和批发价格的更大幅度下降,且在满足一定条件时,其自身利润较其公平中性时存在上升的情况,而制造商的公平关切行为则对绿色供应链整体利润造成更大的损害,并使得自身利润始终低于其公平中性时。政府加大补贴力度会在一定程度上加重双方公平关切行为对产品绿色度、零售商利润、制造商利润及绿色供应链整体利润所造成的负面影响。制造商或零售商单方面的风险规避对对方来说都是有利的,政府增加补贴会在一定程度上加重制造商的风险规避对其自身利润及产品绿色度的损害作用,却会在一定程度上减弱零售商的风险规避对其自身利润的损害作用,并增强零售商的风险规避对产品绿色度的提升作用。双方单方面互惠利他行为均有助于提高产品绿色度、对方利润及绿色供应链整体利润,且政府增加补贴均会在一定程度上增强这种提升作用,但不同的是,当制造商具有互惠利他行为时,政府增加补贴会在一定程度上加重其互惠利他行为对其自身利润的损害作用,零售商互惠利他时则不会出现这种情况。