随着我国住房分配制度的改革，以销售商业住宅为目的的房地产广告日益普遍化。在形形色色的房地产广告中，“中产阶级”这一概念被大大的强化、渲染。中产阶级在大众文化中的重要地位也日益凸现，但与之有着密切关系的房地产广告，却并没有引起人们太多的关注。在对“中产阶级”概念作了社会学、大众文化学的理论梳理及还原民间对中产形象的描绘的基础上，本文首先对近年来平面媒体中有关于“中产阶级”意象的房地产广告进行梳理和分析，通过抽样分析，勾勒出这一阶段中，房地产广告中“中产阶级”形象由模糊到清晰，由隐形到鲜明的流变过程。其次，文章通过对房地产广告中“中产阶级”形象的特征分析、受宠原因剖析，借此角度切入来透视消费社会中，广告所蕴涵的符号消费是以一种潜在的方式影响和改造着人们的思想和生活。通过示差、示同的意义指向、中产概念的偷换，房地产广告实现了新一轮的“造星”运动。最后，本文对这种中产阶级倾向进行审视和评判，反思和建议。在以广告为典型代表的大众传播媒介中，中产阶级倾向突出表现在传播对象的小众化、传播语言的样式化、传播内容的镜像化等三个方面。广告通过中产阶级的培育工程，掩盖了社会阶层分化的现实，同时也对传统文化价值观念带来了前所未有的冲击。