作为重大新闻事件，世博会以其自身的特质历来备受媒体关注，表现出特殊的媒体传播特点。本文以世博会的媒体传播为研究对象，以上海前世博报道为研究重点，分析世博会的媒体传播策略及效果，以探索其有效传播的实践途径。　　 首先，世博会与大众传媒有不可分割的必然联系。世博会不仅是经济的盛会、文化的盛会，更是媒体的盛会。世博会不仅自身具有媒体属性，而且，更是通过大众媒体的传播直接或间接地影响更多的公众。因此，世博会与大众传媒，形成一种密切的共生关系。而笔者在此基础上，分析了世博会的媒体传播特点，并对历届世博会的媒体传播策略进行了整合与总结，尤其对日本爱知世博会的媒体传播进行了详细解读。　　 其次，随着2010上海世博会日益临近，媒体对其报道日渐升温。笔者以上海媒体对世博会开幕之前的报道为研究对象，分析了目前上海世博会开幕前媒体传播的现状及效果，并对上海报纸媒体在世博开幕之前的报道进行内容分析，总结其媒体传播过程中的缺陷及不足。　　 最后，媒体传播的有效性是历届世博会成功举办的关键因素之一。笔者纵观历届世博会的媒体传播状况与特点，探索世博会有效传播的实践途径。