随着餐饮行业的发展,建立自主品牌对于提高餐饮企业的竞争力越来越重要了。但是目前大多数餐饮企业对品牌的认识还有很大的局限性。因此,在餐饮企业中引进视觉系统设计,建立完整的品牌形象,将对餐饮企业的长期发展有极大的促进作用。VIS(视觉形象系统)就是为餐饮企业打造一个品牌。只有确立自己独特的品牌形象才能有更好的发展。本文从视觉系统设计的角度对传统吉祥纹样的视觉符号进行研究,并利用其中的代表纹样“云纹”作为餐厅视觉系统的主题,以此为中心开发一系列表达餐厅主题文化内涵和特定氛围的视觉元素,并通过这些视觉元素的组合和应用,从而最终形成构筑品牌的系统设计。传统吉祥纹样的视觉符号代表着祥瑞中餐厅的视觉系统所要传达的核心概念。通过对视觉系统设计原则和品牌构建方法的分析,证明了传统吉祥纹样视觉符号在餐厅的经营和发展中所起到的重要影响和作用。通过对祥瑞中餐厅视觉系统的个案进行调研和分析,得出其视觉系统设计的视觉问题,并拟定解决方案,这也是本文研究的重点。最后,文章通过对祥瑞中餐厅视觉系统设计实践的客观描述和理论验证,得出最终结论,即：中餐厅视觉系统的建构中,通过解构和重组民族文化符号的方式来实现传统吉祥纹样视觉元素与现代视觉语言的融合与转化,并以此帮助消费者解码中国传统吉祥纹样视觉语言的内涵,实现中国传统文化与现代消费者的有效沟通,从而达到品牌的有效传播。在当今企业的视觉系统设计中,将传统吉祥纹样视觉元素与现代的语境相结合已经变成了一种极为普遍的现象,也是现代设计发展的趋势之一。希望本文对以传统吉祥纹样为主题的商业项目在都市的生存和发展提供一定的借鉴意义。