随着中国市场经济体制的建立,品牌已经成为一个越来越被国人关注的话题,演变成为一场无所不在的激烈竞争。在电视行业,栏目的品牌化正在被许多媒体人所讨论,并将其付诸于实践。本文将阐述城市电视台在目前电视传媒格局中所处的位置,用市场化的角度,分析城市电视台栏目品牌的建立、发展、营销、维护等模式。找寻一条适合城市电视台自身条件,能够突破央视、省级卫视、境外媒体以及民营电视机构的电视节目合围的发展方式。本文在论述城市电视台栏目品牌构建模式时,共分为四个部分:第一章主要阐述城市电视台栏目运作的品牌化环境背景。第二章论述了城市电视台构建栏目品牌的电视化模式。通过对电视栏目的分析,找到城市电视台栏目品牌电视化特征的个性及共性,结合市场运作机制和传播学、电视艺术学理论,阐明城市电视台栏目如何建立符合自身条件的产品识别系统。第三章论述了城市电视台构建栏目品脾的市场化模式。以营销方式为基础,对政治与经济双重性模式;品牌盈利模式;制度管理模式;发展战略模式以及品牌维护模式等多种模式进行分析阐述。帮助城市电视台在电视市场中得到适合自己的生存空间,揭示栏目背后的品牌生长规律和维护法则,建立起城市电视台栏目品牌的构建框架和评估管理体系。第四章是探索城市电视台未来发展的潜在优势。主要说明在信息渠道更加多样化的将来,电视传媒的竞争格局将会被打破,电视台的制播分离制度将会更加的彻底。电视节目在将来会以一个独立的身份出现在网络,手机和数字电视的信息载体平台中,城市电视台将会以一个新的身份与其它电视传媒站在同一条起跑线上。