品牌延伸通过将已有的品牌资产转移到新的产品领域,可以有效降低新产品进入市场的成本和风险,提升新产品成功的概率,并在成功的基础上进一步提升公司的品牌资产。因此,品牌延伸策略成为众多企业应对激烈市场竞争的有效方式,随着企业品牌延伸策略管理实践的加强,品牌延伸研究处于持续升温状态。其中,品牌延伸评价成为核心研究问题。本文以高科技品牌延伸领域为代表,围绕品牌延伸评价领域内尚待进一步深入探讨的消费者对高科技品牌延伸评价的影响因素的实证研究内容而展开。针对国内外品牌延伸成功影响因素的消费者评价研究现状,结合消费类高科技品牌的特点,指出高科技品牌延伸的消费者评价的实证研究目的,提出了以母品牌感知质量、母品牌可信度、以前品牌延伸历史、营销支持、零售商接受、延伸产品与母品牌的相似度为影响因素的研究假设和理论模型。并以本土消费类高科技品牌和真实的延伸产品为研究对象,以本国消费者为调查群体,验证了高科技品牌延伸成功的直接影响的假设。本文的主要研究结论如下：以前品牌延伸历史、营销支持、零售商接受、延伸产品与母品牌相似度四个因素对延伸成功有直接显著的积极影响,而且四个因素中延伸产品与母品牌相似度是最重要的。与以前结论得不同之处是母品牌质量和可信度对延伸成功的积极影响不显著,这对高科技企业实施品牌延伸策略敲响警钟,即母品牌质量和可信度是延伸成功的必要但并非充分条件,即具有高品牌质量和可信度的企业品牌并不能随意地延伸到各个领域。