【摘 要】
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全媒体时代的到来,推动着媒介环境的改变,同时也对节目主持人提出了更高的要求。主持人的IP价值是其生存与发展的基础与核心,主持人作为一档节目的引导人之一,进行IP化的塑造已经是时代和行业发展的必然要求。依目前的整体情况来看,各类型电视、网络节目层出不穷,琳琅满目,主持人的数量也在随着节目的需求而不断增加,但是节目主持人的存在感与关注度却越来越低,这是由于大部分主持人缺少个性化的风格特色,话语权也正在
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全媒体时代的到来,推动着媒介环境的改变,同时也对节目主持人提出了更高的要求。主持人的IP价值是其生存与发展的基础与核心,主持人作为一档节目的引导人之一,进行IP化的塑造已经是时代和行业发展的必然要求。依目前的整体情况来看,各类型电视、网络节目层出不穷,琳琅满目,主持人的数量也在随着节目的需求而不断增加,但是节目主持人的存在感与关注度却越来越低,这是由于大部分主持人缺少个性化的风格特色,话语权也正在面临着危机与挑战。这些现实的问题,表明了在信息化时代,主持人转型的重要性以及打造主持人鲜明的个性化的IP的必要性。增强其传播力、影响力与竞争力,是当下主持人发展的主要任务,主持人实现IP化的趋势也日益增强,当下对主持人IP打造主要有以下三点要求:第一,要具有鲜明的个人特色;第二,要拥有知名度、美誉度及受众满意度;第三,要被受众接受且认可,粉丝粘性高。本文基于这一研究背景与现状,对研究方向、研究对象与研究内容进行界定。以新型访谈节目“+”模式为研究范围设定,从纵向的维度,对访谈节目的发展历程进行梳理,探寻节目主持人在节目形式变化的情况下面临的突破与转型。本文使用文献分析法案例分析法和对比分析法来研究,根据《鲁豫有约-大咖一日行》、《杨澜访谈录》、《奇遇人生》等新型访谈节目,探寻新形式下节目定位、节目主题、访谈主体、访谈场景等对主持人的要求和影响,并通过央视boys、易立竞、阿雅等较为出圈的主持人进行举例分析。本文结合现阶段媒体行业对主持人IP打造的实践尝试,以毕业作品《他们的艺术光》为例,从主持人的思维构建、个性语言表达、角色定位、品牌化推广与营销理念的创新这几个方面,提炼出主持人在新模式下如何更有效的展现个性魅力,树立个人品牌,打造主持人IP的创新路径。
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