先进的无线传输技术和移动终端已在人们的生活中普及开来,移动互联网时代随之登上历史的舞台,近些年移动互联网营销也逐渐成为热门的研究学科。与传统营销相比,具备了精准性、交互性、及时性、经济型、广泛性等特点的移动互联网营销,对传统营销和互联网营销的成长有很多影响,它也逐渐发展成为企业营销业务成长的重要渠道,也同时给企业带来了诸多的机遇和巨大的挑战。中荷人寿保险公司作为首家进入东北的外资寿险企业,一直致力于人寿业务的开展,多年保持良好的发展,并且多次获得最佳外资保险公司称号。如何有效利用新生的移动互联网工具,结合自身的优势,制定出与自身业务拓展相匹配的移动互联网营销策略,从而在新的环境下稳固和提升自身的品牌和市场地位,以谋求更大发展,成为目前公司发展的最大关键。本文对于移动营销的相关研究总结,尔后通过对移动营销的特点以及相较于传统营销进行分析,描述了相关互联网营销的基本观念。同时,本文基于4Cs、4V、体验营销、精准营销等理论基础,分析中荷人寿公司移动互联网营销的现状和问题,结合4Cs、SWOT的相关分析,提出了以客户体验为核心的营销理念,并探讨落实基于该理念的营销策略以及保障措施,把更加优质的产品和提供给客户,为公司未来的移动营销发展提供参考。