江西省鄱阳湖国家自然保护区,是一个以自然资源为基础的生态旅游景区,随着其湿地观鸟旅游的发展,吸引了大量游客前往。但由于游客缺乏一定的环保意识和行为规范,使其在游览过程中存在着一系列不当行为,对保护区及其自然生态环境产生了一定的负面影响。游客及其行为在旅游地生态环境保护方面扮演着重要角色,游客自发的保护行为是推动旅游地生态环境保护的重要源动力和有效途径。因此,开展基于旅游情境下的游客保护行为及其影响因素研究,对促进湿地观鸟旅游、生态旅游可持续发展具有重要意义。据此,本文综合运用环境心理学、环境行为学等学科的经典理论,通过对国内外保护行为等相关利他行为的已有研究成果进行回顾与总结,基于对各影响因素与游客保护行为之间影响关系的论证,构建了游客保护行为影响因素理论模型及其测量量表。并以鄱阳湖自然保护区作为研究地,以该区域内湿地观鸟游客为研究对象,采用内部一致性信度分析、相关性检验、结构方程等方法,通过实证研究,对游客保护行为意愿与地方依恋、社会规范、感知行为控制、保护态度4个因素之间的影响关系进行探讨。具体研究结果如下:(1)游客在游览过程中实施保护行为意愿的6个指标当中,对保护行为意愿的影响作用从大到小依次为,遵守游览要求与规范>阻止他人不当行为>学习相关保护知识>参加可以实施实际保护行为的相关活动>参加保护宣传与教育活动>向有关部分反映及提出问题和意见;而游客实际上的意愿选择倾向强度从强到弱依次为:遵守游览要求与规范>阻止他人的不当行为>参加可以实施实际保护行为的相关活动>学习相关保护知识>参加保护宣传与教育活动>向有关部分反映及提出问题和意见。(2)性别、年龄、年收入、游览次数4个人口学特征因素对保护行为意愿具有显著影响,且不同性别、年龄、经济水平、游览经历的游客在实施保护行为的意愿上均具有显著性差异。其中,女性的保护行为意愿强于男性;未成年游客的保护行为意愿最强,老年、中老年、青年、中年游客依次减弱;低收入水平的游客意愿最强,中等收入水平的游客则最弱;游客在鄱阳湖自然保护区游览过的次数越多,其实施保护行为的意愿越强。而学历背景、职业、居住地3方面因素则对保护行为意愿不具有影响。(3)保护行为意愿显著受到态度(保护态度)、社会(社会规范)、认知(感知行为控制)、情感(地方依恋)4方面因素的影响,情感(地方依恋)是影响保护行为意愿的最重要因素。其中,游客的保护态度、社会规范、感知行为控制、地方依恋4个因素均对其保护行为意愿具有显著的正向影响,地方依恋对其影响作用最强;社会规范、地方依恋、感知行为控制3个因素对游客的保护态度具有显著的正向影响,感知行为控制的影响作用最强;社会规范和地方依恋均对感知行为控制具有显著的正向影响,地方依恋的影响作用强于社会规范;社会规范对地方依恋具有显著的正向影响。(4)保护态度、地方依恋、感知行为控制在本文的假设模型中均为中介变量。保护态度在感知行为控制、地方依恋、社会规范与保护行为意愿之间均起到中介的作用;地方依恋在社会规范与保护态度、保护行为意愿、感知行为控制之间均起到中介作用;感知行为控制分别在地方依恋与保护态度、保护行为意愿之间,社会规范与保护态度、保护行为意愿之间起到中介作用。本文从更加整体的角度对湿地观鸟游客实施保护行为意愿的影响因素及其影响关系进行了探讨,丰富了现有理论,拓展了理论应用情境,具有一定的意义。