我国三网融合终于将在今年，2013年进入全面实现阶段，这意味着广播电视网、电信网、互联网之间的界限将模糊，产业将走向融合。三网融合的发展为数字内容产业的繁荣提供了新的支点。目前，我国已将数字内容产业提升到国家战略高度，在“十一五”和“十二五”规划中都明确提出鼓励和推动数字内容产业的发展。作为国家自然科学基金项目《三网融合与有线电视业的发展与规制:以数字化内容为媒介的分析》，(71173036号课题)的一部分，本文试图讨论三网融合下数字内容产业的市场结构与竞争行为。　　 三网融合使得数字内容产业内技术边界逐渐消失，业务边界开始融合，市场边界不断扩大，因而三网融合已经成为数字内容产业发展的重要推动力。三网融合的进程同时也影响着数字内容产业主体的发展，企业正经历着全媒体化、集团化、兼并扩张趋势。结合我国三网融合以及数字内容产业发展的进程，本文对数字内容产业分类标准提出了新的定义。　　 论文通过相关数据的整理和计算，试图分析数字内容产业内主要行业的市场结构及其形成原因，主要结论如下:根据HHI指数标准，网络游戏行业的市场结构为低寡占，而网络视频行业目前经过一轮兼并收购从低寡占走向了高寡占，目前影响数字内容产业市场结构以及未来趋势的主要因素将是内容的差异化。　　 论文利用博弈模型，基于产品差异化对企业竞争行为进行了分析，首先分析企业是否会进行差异化竞争以及差异化程度的选择，其次，以质量竞争作为差异因素的代表，分析企业的差异化竞争与社会福利和市场结构的关系，主要结论如下:寡头垄断市场中，数字内容企业会愿意进行差异化战略并扩大与竞争者产品的差异，从而获得更多的利润;在不同的细分市场，企业需要调整差异化程度来提高利润;对于数字内容产业而言，低寡占的市场结构能使社会福利最大化。　　 最后，数字内容产业的发展需要进行监管制度、政府政策的环境创造，这是数字内容初级发展阶段的保障，本文从政策的推动和产业的规制两个方面提出建议。