我国加入WTO以后,山西农业同时面临国内农业强省和世界农业出口强国农产品的竞争和挑战。山西农产品要积极和主动适应新的国际国内形势,发挥山西的比较优势,积极参与国际分工,通过国际分工获取利益,从而提高农业和农民收入。山西农业要想有突破性发展,充分地发挥自己的比较优势,问题关键在营销。本文通过分析了山西农产品的生产情况,农产品营销的现状和存在的问题,比较分析了山西农产品营销优劣势,确立了山西农业优势产业与产品的选择与定位,最后确立了要树立以市场为导向的营销观念,加强农产品市场调研与预测,政府在农产品营销中要转变职能,积极开展农产品绿色营销,农产品市场营销的产品策略等山西农产品的营销策略。本文的研究内容主要包括四个部分。研究方法主要采用数据对比分析方法,理论研究和实证分析相结合和对比与因果分析法。按照提出问题,分析问题和解决问题的逻辑思路来安排文章结构。第一章引言部分,对山西农业和农产品营销的基本概念进行了必要的介绍。第二章山西农产品的营销现状,从山西农产品的营销渠道、绿色营销、农村经纪人队伍和国际化营销等方面进行分析。第三章山西农产品营销存在问题分析,山西农产品在营销渠道建设、产品策略、绿色营销和国际化营销中存在的问题。第四章山西农产品营销优势分析,分析了山西农产品的供需情况和主要农产品的生产情况,并进行了比较,确定了山西优势农业和优势农产品,从而确定营销的产品方向。第五章山西农产品营销策略,从上述存在问题各个角度分析了对山西农产品营销策略进行了充分的分析和研究。本论文的创新点:密切联系山西农产品的生产现状和营销现状进行了系统地分析和研究,而且创新性研究和总结农产品营销的特点,并且对当代农产品的营销环境和山西农产品营销的优劣势进行分析和研究,在营销渠道方面提出了建立全国农产品连锁超市的建议。