随着市场经济的逐步深化，我国报业及其所属传媒业发挥了越来越重要的功能，同时也日益注重自身经济效益的提高。市场经济的建立和发展给中国报业经济带来的最大变化，莫过于由过去的卖方市场转变为各类新闻媒介激烈竞争的买方市场。特别是加入世贸组织以后，这种买方市场的激烈竞争越来越趋向白热化，国内传媒业加快了对内资、外资开放的进程，而外资雄厚的资本、成熟的市场营销经验、以及优秀的管理人才对正处于成长期的我国传媒业都构成了很大冲击。在这种形势下，过去短缺时代以传播者本位为主导的传播模式必须让位于以受众本位为主导的传播模式。从经济学意义讲，也就是让市场发展从供给导向转向需求导向，按照受众需求来决定传播的内容和形式；这必然意味着我国报业市场竞争的理性化、现代化和多样化，因而进行深入的报业市场发展分析和在借鉴国际经验的基础上做出相应的经营对策研究也就势在必行。 本文主要研究内容包括：深入了解我国报业市场环境和竞争行为的发展变化、以及报业独特的经济特性；客观分析在激烈竞争格局与加入WTO环境下我国报业市场存在的问题与面对的挑战，围绕不断变化的市场作出应对策略；通过对美国报业走出市场困境的有益尝试与日本报业市场特有的报纸专卖发行制度的详细剖析，得出对我国报业经营的启示及其借鉴；以天津市报业市场竞争为例，对符合国内市场需求和应对国际竞争环境的中国报业发展作出趋势性判断、并提出合理的报业经营策略选择，以促进中国报业市场的创新和全面发展。论文采用了深入调研、比较研究和实证研究的方法，在掌握大量事实资料和数据的基础上，通过对国内外典型传媒发展和个案的研究，使理论与事实分析更具参考性和可操作性，力求更典型更全面地分析引导我国报业经济走向良性竞争、构造真正市场化经营体系的对策。 报业竞争是一个动态的过程，是一个随着社会历史条件、随着报业市场的发育、成长、深化而不断展开的具体过程。作为新世纪信息产业中重要分支的报业经济，无论过去还是将来都是充满诱惑的产业。当前，唯有不断汲取国内外报业经营的成功经验，锐意进取、日益革新，我国报业经济才能在未来的国际报业舞台上发挥越来越重要的作用。