经过近30年的发展,湖南省广告产业已经初具整体规模,呈现出良好的发展态势,并且在社会经济中发挥出积极的作用。与此同时,湖南省广告产业发展过程中也暴露出不少问题,如“小、散、乱”的产业发展水平、“强媒体,弱广告”的产业市场格局、参差不齐的从业人员素质、“重利益,轻效益”的广告生态环境以及“重监管,轻规划”的广告产业政策……在上述情况下,强调高效利用资源,优化资源配置,重视生态效益以及产业发展平衡的可持续发展理念应运而生。在这个背景下,湖南省广告产业如何迎接各种挑战,实现自身的可持续发展,成为一个亟待解决的问题。广告产业的发展是一个系统工程,涉及方方面面的内容,很多环节出现问题都会影响广告产业的发展。本文通过界定广告产业可持续发展的内涵,依据产业可持续发展的基本框架建立全文的分析框架,旨在全面系统地把握湖南广告产业发展的整体概况以及可持续发展面临的主要问题,如广告产业整体发展水平低,与经济发达地区还存在一定差距;广告产业还属于外延式粗放型的增长,广告经营单位数量多、平均规模小,地区差异大,整体缺乏核心竞争力;广告从业人员素质参差不齐,中高端专业人才比较缺乏;广告市场秩序有待规范,广告公信力尚待提高;重视眼前经济利益,忽视长远社会效益,虚假违法广告还不同程度存在;媒介资源强大,但广告产业整体却相对弱小等问题。本文依据广告产业可持续发展的战略原则和目标,有针对性地提出了湖南省广告产业可持续发展的具体对策。本文是对湖南省广告产业可持续发展做出的初步探讨,旨在寻找适合湖南省广告产业可持续发展的路径,希望通过本研究能够总结出制约湖南省广告产业发展的主要问题,为湖南省广告产业的可持续发展建言献计,提供些许参考。