随着建筑用能在我国能耗的比例日益增长,建筑节能成为一项主要的研究热点,建筑围护结构节能是建筑节能的主要研究方向,围护结构使用隔热涂层是建筑上节能的一个有效方法。本文介绍了一种新型建筑用陶瓷颗粒绝热系统,论述了这种涂料相对于其他种类的反射隔热涂料的区别和优势,然后对这种涂料的营销管理提出了建议。本文系统地分析了隔热涂料在夏热冬冷地区的适用性。着重分析了夏热冬冷地区的间歇式建筑用能模式对于节能隔热涂料节能效果的影响。经过分析发现夏热冬冷地区居住建筑能耗以夏季制冷为主,对于隔热的需求明显,而冬季采暖期较短,这使得隔热涂料在夏热冬冷地区具有良好的适用性。建筑用陶瓷绝热系统具有抗辐射绝热膜、陶瓷真空矩阵隔热涂层和热导层三层结构；增加铬、铝、石墨等材料泳合树脂组成抗辐射离子涂层。通过研究环境日照与室内人工采暖及制冷之间的关系,研发出了适合于建筑围护结构表面,室外隔热为主的WQ系列(波长0.2-3μm)和以室内保温为主的NQ系列(波长5-30μm)两大产品。系统组合原有单一涂层升级为复合涂层,充分地发挥了抗辐射、隔热、热导层三层结构互补的优势,能够较好解决传统建筑围护结构节能材料存在的应用缺陷。系统材料经过实际工程应用和验收检测,节能效果良好。通过对以陶瓷绝热涂层为例的反射隔热涂料的保温隔热性能进行研究,本文提出反射隔热类涂料的定量化节能效果的描述方法；并通过对比设置从能耗角度进行量化分析,倒推计算出陶瓷绝热涂层的等效热阻值,试图为这一隔热系统在工程应用中热工参数的取值提供参考。建筑用陶瓷颗粒绝热系统生产工艺流程、设计施工过程中的质量控制与验收,质量缺陷与质量预控,是保证最终节能效果的关键环节。本文对建筑用陶瓷颗粒绝热系统市场需求性进行了分析评价,并提出了该产品的工程管理方法、品牌化发展战略及营销方案,为此种产品的及类似产品的推广提供指导。最后笔者选取夏热冬冷地区杭州市某实际建筑外墙采用建筑用陶瓷颗粒绝热系统项目进行案例分析,对能耗结果进行分析评价。结果表明,外墙外表面采用建筑用陶瓷颗粒绝热系统实际应用符合该气候区标准规范规定的节能要求。