中国扬州鉴真国际半程马拉松赛事是一项开展比较晚的品牌赛事。从2006年初创到2008年的重新定位和再次出发,再到2010年成为国际田联的“银标”赛事以及2012年成为国内首个获得国际田联半程马拉松的“金标”赛事,其社会影响与国际声誉日渐扩大,并成为扬州城市形象的新名片。麦克卢汉认为：“媒介塑造和控制人类交往和行动的规模和形式。”扬州鉴真国际半程马拉松品牌赛事的建立,离不开媒介的传播。媒介传播与大型体育赛事的联姻,成就了扬州鉴真国际半程马拉松赛事的品牌形象。本文运用文献研究法、个案分析法、实地调查法、比较研究法等研究方法,探究扬州鉴真国际半程马拉松赛事品牌的媒介传播策略。全文分五章：第一章是绪论,主要阐释选题缘由与研究意义,对国内外相关研究进行综述,并概述论文的研究内容与研究方法。第二章是对论文主要概念的阐释。对品牌、品牌赛事、品牌定位、品牌识别、再现、媒体再现等概念进行界定,为后文的研究奠定理论基础。第三章是“扬马”品牌赛事与媒介传播。在“扬马”赛事的缘起、发展进行概括性描述的基础上,重点阐释了“扬马”赛事与媒介传播的关系。第四章是“扬马”赛事的媒介传播现状及不足。从“扬马”品牌赛事定位、品牌赛事识别、品牌赛事文化、品牌赛事活动、品牌赛事报道等几个方面与媒介传播的关系来阐释媒介传播在“扬马”赛事中的作用。与此同时,还对传播存在的不足进行了分析。第五章是“扬马”品牌赛事的媒介传播策略。针对“扬马”赛事的媒介传播现状与不足,从赛前、赛中、赛后三个阶段对“扬马"赛事品牌构建的媒介传播策略进行探究,以促进“扬马”赛事的品牌化和国际影响力。另外,在“余论”一节中,总结全文,并反思研究的不足。