旅游业是具有广阔前景的朝阳产业,特别是近几年我国经济快速发展,人民生活水平显著提高,旅游业迎来了发展的黄金时期。但对于我国来说,旅游业既是朝阳行业也是传统行业,这主要是因为我国旅游业经营方式传统,旅游项目单一且并没有形成全国性的旅游网络所导致的,因此我国旅游业要发展就必须改变这种经营模式,其中旅游业上市公司作为旅游业中的领头羊,它们的发展必然会带来整个行业的进步。面对这样的经营环境,旅游业的上市公司要保住市场的龙头地位,进行产业升级已经刻不容缓。但是旅游业上市公司要进行产业升级,融资问题就成为其发展中不容忽视的难题。对于上市公司来说,其主要的融资方式主要包括公开发行、定向增发、配股、可转债。其中,定向增发以其独特的优势,从2006年开始实施之际就备受追捧。据统计自2006年至2015年年底,我国上市公司共定向增发2482次,共计金额为25,645.7471亿元,占证券市场再融资额的81%,可见定向增发已成为上市公司的主要融资的手段。另外,从近几年旅游业的融资现状来看,定向增发也是旅游业上市公司主要的融资方式。本文选取中国国旅为案例,并采用多种研究方法对旅游业上市公司定向增发进行分析。首先介绍了旅游业融资的相关理论以及再融资几种常见的方式;其次是对旅游业的发展状况、特点以及整个旅游业上市公司在2011年至2015年的融资状况进行了分析,并得出定向增发是旅游业上市公司的主要的融资方式的结论;然后对中国国旅的案例进行分析,其中包括中国国旅定向增发的案例选择依据、动因、方案、以及进程的分析,再对比各种融资方式来说明中国国旅采取定向增发进行融资是具有优势;接着再分析定向增发前后对中国国旅的影响,主要包括合理性分析、财务绩效分析、股东权益分析以及定向增发前后的市场反应等各个方面;最后通过以上分析,提出定向增发的融资方式与旅游业的特点相契合的结论,并对旅游业上市公司提出了相应的融资建议。