城市营销传播的相关研究方兴未艾,其中城市品牌是城市营销研究中重要的分支。城市品牌相关研究涵盖把城市品牌关联到全球化与城市发展;城市推广和城市形象;建设和衡量中国城市竞争力的指标;中国地方的决策和品牌规划过程;基于大型活动的城市品牌研究,如北京奥运会和上海世博会等。然而此类研究多基于西方的理论概念和模型来了解中国城市的发展和品牌。在实践中,中国的城市品牌在品牌愿景、价值观、形象、思想文化体系上皆与成形于欧美的城市品牌理论有较大差异。因此在考察中国城市品牌的时候必须将其置入当代中国的环境中。本文梳理了国内外城市品牌的研究历程与范式发现,一个地区或城市的品牌是该城市管理的重要手段,是该地区城市规划目标达成的重要方式之一,而并非仅仅只是该地区或城市的独有差异化要素构成。笔者深入探讨城市品牌与城市规划的关系,为城市管理者关于城市规划发展的管理决策,提供理论参考依据。研究中国城市品牌,特大城市和城市竞争力需要开放性地考虑西方理论所没有涉及的维度。笔者选择重庆作为研究个案探讨重庆城市品牌与重庆城市规划的关系,通过对实践的分析梳理出理论结论。基于此,本研究采用的分析理论框架结合了西方城市品牌分析框架与国内相关理论研究,以期得到更加本土化的结论。本文尝试从城市营销传播的角度,将城市品牌与城市区域规划的关系作为研究切入点,从城市品牌定位、城市品牌策略与城市品牌形象三个维度去探讨城市品牌与城市区域规划的关系。研究不仅证明了城市品牌是城市区域规划的重要管理手段,更详细探讨了城市品牌在城市区域规划过程中如何发挥作用。